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流沙商会常务副会长单位携手苍井空 高举轻奢内衣Spakeys惊艳亮相

发布时间:2014-08-20 17:09:00 点击:

开启SPAKEYS品牌首秀盛典

 

     8月18日,由轻奢真丝内衣品牌SPAKEYS主办、天猫协办的主题为“永不凋谢的优雅”品牌首秀盛典暨天猫旗舰店开业活动在杭州洲际大酒店拉开帷幕。来自全国的主流媒体、艺人苍井空、天猫高层、时尚圈名人、电商界名人以及从网络预约成功的数百名观众出席了此次盛会。此次盛典不仅是SPAKEYS品牌首秀亮相,也是与天猫的首次牵手,在品牌的发展过程中具有里程碑式的意义。

彭桂福致辞

 

    中国纺织品商业协会内衣委员会会长彭桂福应邀参加本次活动。他在现场致辞中说,首先,对SPAKEYS与天猫合作举行表示祝贺,中国内衣行业有个梦想:内衣行业怎么样推出自己的奢侈品牌,内衣行业怎么样打造自己的商业模式,内衣行业怎么样打造可持续发展的赢利模式。在会场初步找到答案,仙宜岱是中国内衣行业的重要成员,也是中国文胸行业的重要代表。在他们不懈努力下创造了非常好的成就,也在中国内衣行业和中国消费市场赢得了非常好的荣誉和口碑。但他们不满足于自己所取得的成绩,还在不断的探索,不断的谋求更好的产品和更好的品牌以及更广阔的市场,给消费者带来更好舒适的产品。今天终于迈出了崭新的一步。通过对SPAKEYS这个品牌的了解,“舒适、健康、时尚和文化”四个关键词高度概括了中国内衣行业未来的发展趋势和方向。而SPAKEYS品牌的定义轻奢和真丝崭新的商业模式,这里就代表健康的含义、文化的积淀和时尚的内涵,充分反映中国内衣行业的发展方向。尤其是找到了崭新的和明星合作的商业模式,从最初的纯粹的简单的明星代言,发展到现在与明星全方位的合作,包含明星参与产品设计、明星参与网络销售互动,与以前明星代言相比是一个提升,同时也提出了一个新的概念。其次在中国人追求奢侈品的时代推出了中国人自己的轻奢品牌,我觉得轻奢这个概念非常准确、非常时尚、非常符合未来的潮流趋向。第三是SPAKEYS品牌找准了自己独有的,而且是未来应为行业广泛重视的商业模式,这种商业模式有自己独特的内涵。我把中国内衣行业发展总结为三个时代,第一个时代是生产为王的时代,第二个时代是品牌为王的时代,第三个时代是销售为王的时代。SPAKEYS品牌就是进入了第三个时代。

    SPAKEYS十八已,中国首个轻奢真丝内衣品牌

    SPAKEYS区别于传统优雅的端庄娴静,开创新凌厉优雅美学主张。凌厉的优雅,是一种向内行走的能力,是一种张弛有度的美。品牌设计师尤学敏执着追求极致舒适与优雅的平衡,对内衣如艺术品般精工细琢,设计融汇了东方的温婉与西方的奢美,高端真丝的体贴柔软与精湛的工艺剪裁能让女性解除束缚,时刻轻松洒脱,散发钻石硬光的柔美,凌厉如锋的优雅。

    SPAKEYS,中国首个登陆纽约时代广场的内衣品牌

    美国当地时间8月8日至8月10日3天,SPAKEYS携手天猫亮相纽约时代广场主屏幕,这也是中国内衣品牌在纽约时报广场的首次亮相。美通社的报道中写到:“或许中国品牌登陆纽约时报广场广告大屏也不是新鲜事,但是一个内衣品牌则完全让大家惊喜了一把。”SPAKEYS品牌希望把中国的好东西弘扬出去,让更多中国品牌占领制高点。

    SPAKEYS用互联网思维卖内衣

   “互联网思维”大行其道的今天,SPAKEYS跳脱传统视角,以互联网思维看问题和解决问题。顺势在传统手工工艺与互联网大方向的结合下,推出了中国首款高端互联网内衣。其一,从产品本身来看,SPAKEYS专注打造产品的质量,选用最高档的原材料制作面料,邀请经验丰富的高端内衣设计师出任首席,再以极致手工工艺将产品完美呈现,从最根本上为品牌口碑的传播打下基石。其二,从粉丝经济来看,SPAKEYS选择了苍井空作为特邀的创意设计总监,苍井空作为在中国最具知名度的日本女星,粉丝基数上具有庞大的优势,而她的工作和生活态度也与SPAKEYS致力为女性发现自己独一无二的美相吻合,这一点为市场精准营销找好了定位。其三,“共建”模式的开启,最大限度地让用户体验到“互联网内衣”的甜头,享受到真正的用户至上,这是与传统内衣行业中渠道和经销商至上所完全不同的。

    SPAKEYS首秀盛大亮相,再次掀起网络舆论高潮

    继5月#苍井空互联网内衣#话题热议后,此次SPAKEYS品牌首秀正式启动前,一波接一波的活动,再一次在网络掀起舆论高潮。SPAKEYS联手人气王苍井空,招募G女郎&K先生为品牌走秀,引爆网络海选,不断蓄势。截止报名时间,#苍井空找G女郎K先生话题阅读量为1052.3万,话题参与讨论7.2万次,共有229名G女郎&K先生参与报名。此次的选秀也为不少人圆了明星梦,获选者不仅能参与走秀,更有机会参与苍井空微电影演出以及签约苍井空演艺公司成为旗下艺人并成为SPAKEYS新一季的平面模特。

    持续以互联网方式,网络微博预约抢票,引发网友的疯狂预约。同时,SPAKEYS勇于创新,首次尝试场景应用Live App,并创造性的融入预约门票功能,在无线端得到广泛传播,再次成功吸睛,打开了观众视野。截止预约时间,共成功预约门票1000多张。

    社交电商新模式发布

    首秀盛典的现场,SPAKEYS团队与天猫ATE、厦门又一城联合公开全新的电商模式,他们坚信新模式将突破目前移动电商的瓶颈,使电商更符合当下互联网生活社交化、移动化、碎片化的趋势。淘小店的应用能使消费者用户成为品牌共创者,分享给更多的人,有电商界权威人士表示,这将代表着移动端品牌传播与运营走向新里程。

 

颜宏钟致辞

 

    结语:

    在会后的高管访谈中,SPAKEYS的品牌负责人表示,尽管品牌走的是轻奢优雅路线,但传播上绝对不会像一些冷冰冰的大牌那样“端着”,我们将会用更接地气的方式去亲近用户,保持互联网的设计策略,了解用户需求,让他们参与共建,从而设计出更体贴的内衣。

    SPAKEYS的这次品牌首秀盛典暨天猫开业仪式,摆脱了传统走秀与开幕式,充分利用互联网的社交力量,配合线下资源,进行了一场真正吸睛、吸粉又吸金的整合营销传播。争议性、娱乐性、话题性迸发,却不失优雅大气,雅俗共赏,为品牌带来了完美亮相,相信今后将为消费者带来更多惊喜。 
    苍井空可谓是日本最具互联网思维的人士之一。早在中国微博刚刚兴起的时候,苍井空便迅速入驻,目前粉丝数量已高达1500多万。而在其卖内衣之前,她便多次在微博上透露自己卖内衣创业的意向,而正式开卖内衣之后,更是学习了小米董事长雷军的饥饿营销法:限时限量供应内衣。看来,SPAKEYS成长为互联网卖内衣最具代表性的品牌指日可待,让我们共同期待。

    应邀参加本次活动的还有流沙商会陈志彬会长、卢利耿常务副会长等10位会员单位。

 

苍井空在现场

 模特走秀

SPAKEYS新闻发布会

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